O mercado de jogos de tabuleiro no Brasil vive um momento de forte expansão e já está totalmente integrado à rotina de adultos e famílias. É o que aponta o estudo inédito Radar Table Top Brasil, realizado pela asmodee — líder global em distribuição desse segmento e dona de marcas renomadas como Dixit, Hitster, Ticket to Ride e Dungeons & Dragons.
A pesquisa ouviu 4.055 pessoas a partir de 16 anos, sem limite máximo de idade, abrangendo todas as classes sociais e as cinco regiões do país. Entre os principais achados, o levantamento mostra que os jogos de tabuleiro ocupam um espaço fixo no cotidiano: 61,2% dos entrevistados jogam toda semana, e 82,7% jogam pelo menos uma vez por mês. Além disso, o apetite do público continua alto, com 60,8% pretendendo jogar com mais frequência nos próximos seis meses.
Segundo Ade Ferrari, diretor de Marketing e Estratégia da asmodee, a alta conectividade digital atual valoriza ainda mais a experiência física. “Quando as pessoas se sentam à mesa, elas escolhem estar presentes e juntas de verdade”, destaca o executivo, reforçando que os jogos de tabuleiro conectam amigos e familiares em momentos reais de interação social.
O estudo desconstrói o mito de que os jogos de tabuleiro atraem apenas jovens ou um público restrito. O perfil predominante é adulto (54,8% têm entre 22 e 39 anos) e familiar (47,8% moram com parceiro e filhos). Para esse público, as partidas representam uma alternativa de lazer para conciliar o trabalho, a vida a dois e o convívio com os filhos, transformando o tempo livre em momentos de qualidade.
Quando questionados sobre os locais onde jogam (pergunta de múltipla escolha), 71% afirmam que jogam em casa e 54,1% na casa de amigos ou familiares. A casa se consolidou como o principal palco para os jogos de tabuleiro.
A pesquisa também aponta que 11% frequentam luderias, lojas especializadas ou eventos. Embora menor em frequência, esse público é vital para a descoberta e teste de novos títulos antes de levá-los para casa. Como resume Ade Ferrari: “A loja apresenta, e a casa consolida o hábito”.
As sessões costumam ser duradouras: 63,2% dos entrevistados reservam de uma a quatro horas por partida, impulsionados pela diversidade de títulos modernos (desde os mais rápidos até os mais complexos).
No aspecto financeiro, o mercado de jogos de tabuleiro atende a diferentes bolsos:
- Consumo acessível: 60,8% dos compradores gastam até R$ 200 em uma compra típica.
- Alto engajamento: 25,3% investem mais de R$ 500 por mês.
A recorrência de compra é forte: 72% adquiriram algum jogo físico nos últimos 12 meses (para uso próprio ou para presente), sendo que 54,9% compram mensalmente. Os canais de aquisição se dividem entre lojas de brinquedos (33,9%), e-commerces especializados (32,2%) e marketplaces (32%).
Apesar da força comercial moderna, a lembrança espontânea do público ainda traz clássicos como xadrez (24,7%), damas (22,9%) e baralho (19,5%). No entanto, o futuro é promissor para os jogos de tabuleiro: 60,8% pretendem comprar um jogo para si, 55,5% planejam presentear alguém e 62,7% querem recomendar títulos nos próximos seis meses.
